<b>Roku в CTV-байинге: 5 вещей, которые нужно проверить до запуска</b>

<b>Roku в CTV-байинге: 5 вещей, которые нужно проверить до запуска</b>

Roku — это не «ещё одна OTT-площадка», а отдельная экосистема с собственным инвентарём, измерением и маршрутом закупки. Ошибка начинается, когда его планируют как обычный premium CTV.

— Сначала разделите inventory: Home Screen, channel store, ad-supported streaming и One View не ведут себя одинаково.
— Проверьте, есть ли у кампании programmatic-доступ или закупка идёт через managed service.
— Смотрите на таргетинг: first-party data, ACR-сигналы и household-level overlays дают разный охват.
— Не смешивайте Roku-only reach с cross-screen reach без единой методологии измерения.

Для байера важны две вещи: частота и дублирование. Roku часто даёт хороший reach на домохозяйства, но без ограничения frequency cap и проверки overlap с другими CTV-площадками вы платите за повторные контакты.

Ещё один момент — креатив и placement. На Roku часть инвентаря живёт в интерфейсе платформы, часть — внутри стриминга, и CPM между ними не обязан быть сопоставимым. Планируйте по типу контакта, а не по названию платформы.

Если Roku есть в миксе, считайте его как отдельный supply layer: с отдельным reach, отдельной частотой и отдельной логикой отчёта.