Медиабаинг: как не слить бюджет на площадках с низким качеством трафика

Медиабаинг — покупка трафика через программматик на сотнях сайтов одновременно — кажется удобным. Но большинство новичков сливают на нём деньги, потому что не видят разницы между качественным трафиком и мусором.

Главная ошибка: думать, что CPM низкий — значит выгодно. На самом деле дешевый трафик часто идёт с мобильных игр, кликбейт-сайтов и порносайтов. Сидит там бот или человек в состоянии, до конца клика никак. Даже если CTR выглядит нормально, конверсия будет нулевая.

Практические правила:
— Включи блокировку категорий. Блокируй Adult, Games (или разреши только топ-100), Dating. Исключи все сайты с рейтингом ниже 2.5 звёзд, если платформа это показывает.
— Следи за метриками за пределами клика. Проверяй не только CTR, но и время на лендинге, bounce rate после лендинга, реальные регистрации или покупки. Если люди приходят, но тут же уходят — это бот или случайный клик.
— Используй белые и чёрные списки. Начни с белого списка топ-50 сайтов в нише, потом постепенно расширяй. Параллельно добавляй в чёрный всё, где конверсия ниже средней на 30%.

Медиабаинг работает, но только если относиться к нему как к снайперской работе, а не к залповой стрельбе по всем сайтам подряд. Качество трафика — дороже, чем его объём.