CR, EPC и CTR ломаются из-за одной ошибки — считать их без трекера

CR, EPC и CTR ломаются из-за одной ошибки — считать их без трекера

Если смотреть только на отчёт сети, легко перепутать, где просел креатив, где оффер, а где уже воронка. Трекер нужен не для «ещё одной цифры», а чтобы связать показы, клики, лиды и выплаты в одну цепочку.

База простая:
• CTR = клики / показы × 100%
• CR = целевые действия / клики × 100%
• EPC = доход / клики
Но считать их надо в одной и той же связке: один и тот же источник, оффер, лендинг, период и одна логика атрибуции. Иначе сравниваешь разные сущности.

Типовая ошибка — брать CR из трекера, а EPC из партнёрки и потом делать вывод по связке. Трекер может резать трафик по потокам, подменять сабы, учитывать дубли и потерянные постбеки. В итоге CTR выглядит живым, CR — нормальным, а EPC падает просто потому, что часть конверсий не дошла до атрибуции.

Проверка перед выводами такая: сначала смотри на CTR как на качество клика, потом на CR как на качество трафика после клика, и только затем на EPC как на итоговую монетизацию. Если CTR высокий, а CR слабый — проблема чаще в преленде, оффере или несоответствии ожиданий. Если CR есть, а EPC низкий — копай в payout, подтверждениях и распределении конверсий.

Всегда своди эти метрики в один отчёт и сравнивай не цифры отдельно, а связку целиком: клик → действие → доход.