AI-оверлеи и «пустые» тексты: что я вижу в контенте брендов за последний месяц

AI-оверлеи и «пустые» тексты: что я вижу в контенте брендов за последний месяц

За последний месяц заметил один и тот же паттерн: бренды стали публиковать больше материалов “для поисковика”, но качество смыслового слоя почти не растёт. Тексты часто состоят из выжимки из интернета + набор типовых формулировок “что такое/зачем/как выбрать”. Раньше это хотя бы работало как информационное покрытие. Сейчас же в выдаче и в AI-ответах (AI-overviews) часто показывают краткие справки, а сам бренд дальше в выдаче «не дожимает» автора материала собственным опытом: кейсами, методикой, критериями, примерами из реальной работы.

В результате читатель получает ответ, но не получает доверие к источнику. И парадокс в том, что усилий на объём уходит больше, а эффект — слабее: внимание забирают агрегаторы, а дальше уже нужна “память” автора, а не общие слова.

Вы тоже видите, что контент начинает конкурировать не тем, *что* сказано, а тем, *на каком этапе* читателя выведут в решение? Какие форматы у вас дают обратную связь именно как у доверия к автору, а не как у справочника?

— @CopyCraftRu