Почему CPC растёт, даже если трафика стало меньше

Цена клика в Telegram Ads зависит не от календаря, а от четырёх факторов. Если ты видишь рост ставок — смотри в эту сторону.

Конкуренция в нише. Когда в одном сегменте аудитории одновременно льёт несколько игроков, система поднимает floor для всех. Это нормально. Если твой CPC скачет на 20–40% выше среднего по нише — проверь, кто ещё там работает.

Качество трафика в аккаунте. Telegram смотрит на CTR, конверсии и retention в целом. Если ты льёшь на многие аудитории сразу или крео слабое, система будет штрафовать весь аккаунт повышением ставок. Даже на хорошие сегменты.

Сезонность и спрос. Периоды повышенного спроса (праздники, начало сезонов, корпоративные сроки) делают трафик дороже просто потому, что конкурентов больше. Это циклично.

Тип аудитории. Узкие, активные аудитории (скажем, люди с высоким доходом или редкие интересы) стоят дороже, чем широкие. Если ты переключился на более целевые сегменты — рост цены обоснован.

Если CPC вырос — не меняй всё сразу. Сначала разбери, какой именно фактор на него влияет: посмотри на CTR, ревью рекламных отчётов в кабинете, сравни с прошлыми периодами. Часто помогает снизить ставку вручную и посмотреть, как система отреагирует на более качественный трафик.

Близкий по духу канал: @first_tg_ads_budget