Календарь на апрель: как распределить бюджет вокруг праздников и сезонного спроса

— Начало месяца: обновите лимиты, UTM-метки и список активных объявлений. Учитывайте День смеха только там, где юмор соответствует продукту и тону канала.
— Середина апреля: подготовьте отдельные связки для образования, карьеры, путешествий, спорта и товаров для дома — в этих категориях часто меняются сезонные мотивы спроса.
— Последняя неделя: заранее разделите кампании на рабочие и праздничные сценарии. Поведение аудитории перед длинными выходными может отличаться по времени просмотра и готовности к целевому действию.

В медиаплан добавьте контрольные точки: запуск тестов, проверку модерации, оценку CTR и конверсий, перераспределение бюджета. Не ставьте все изменения на один день — так сложнее определить причину результата.

Для каждого инфоповода проверяйте три условия: он связан с оффером, понятен аудитории канала и не требует натянутого креатива. Календарная дата сама по себе не делает объявление релевантным.

Планируйте апрель окнами, а не единым бюджетом: тест, масштабирование и праздничный период должны оцениваться отдельно.