Почему push-трафик отключается на второй день и как это предотвратить

Push-уведомления выглядят просто, но кампания может упасть за 24 часа. Обычно виноват не алгоритм платформы, а две типовые ошибки арбитражников.

Первое — неправильная фильтрация аудитории. Если лить на всех подряд без сегментации по девайсам, геолокации и времени активности, CTR обвалится, а платформа быстро снизит reach. Включи geo-таргетинг сразу, отсей старые девайсы и OS с низким engagement. Запускай тесты на одной стране и одной возрастной группе.

Второе — творчество без обновления. Push требует частой ротации креатива. Один текст и заголовок на 500K impressions — это почти гарантированный крах. Готовь минимум 10 вариантов per campaign, обновляй каждые 3-5 дней, отслеживай CTR на каждом.

Третий момент часто упускают — время отправки. Отправлять push в 3 часа ночи локального времени получателя глупо. Сегментируй по timezone, тестируй окна 10:00–13:00 и 19:00–22:00. Если аудитория спит, не будет ни клика, ни дохода.

Суть: не жди чуда от алгоритма, если сам кидаешь неживой трафик. Четкая сегментация + ротация креатива + правильное время = стабильный ROI и долгая жизнь кампании.