Ошибка новичка в закупах: почему нельзя сливать весь бюджет на один формат креатива

Когда я начинал, мне казалось: если пост «зашел» в паре каналов, нужно масштабировать его на все деньги. Я копировал один текст, веря в успех. В итоге на половине площадок результат был провальным, а бюджет сгорел.

Аудитория везде разная. Где-то работает лонгрид, а где-то — короткая заметка. Одна подача — это риск промахнуться мимо настроения подписчиков. Разные форматы также спасают от выгорания, когда в смежных каналах люди видят рекламу повторно.

Теперь я делю тест на три подхода: нативный пост, короткая интрига и прямой оффер. Только после пролива малых сумм на каждый вариант я решаю, куда вкладывать остальное. Это страхует от ситуации, когда один неудачный текст топит всю кампанию.

Не делайте ставку на один креатив. Тестируйте минимум три подхода на старте, чтобы не слить бюджет впустую.

Ещё полезное по смежной теме — @ads_checklist_tg