В посевах мы часто слышим про «свежесть» аудитории. Фреш — это новые люди, которые еще не завалены рекламой. Они активнее кликают, потому что их глаз не замылен. Когда я начинал, я думал, что старый канал с огромными охватами — это золото. Оказалось, там часто сидит «холод».
Холодная аудитория подписана на паблик годами. Они видели сотни офферов и просто пролистывают рекламу. В таких каналах цена подписчика выше, даже если цифры выглядят солидно. Ресурс внимания там истощен, и пробить его стандартным постом почти невозможно.
Как отличить одно от другого:
— Проверьте график роста. Если канал закупает рекламу сам, там есть приток новых людей.
— Посмотрите на вовлеченность. Падение ER при ровных охватах говорит об усталости людей.
— Если рекламы в ленте слишком много, аудитория выгорает быстрее.
Для теста лучше искать каналы с активным ростом. Пусть там меньше охватов, зато просмотр от «свежего» человека даст больше профита, чем тысячи ленивых глаз в застойном паблике. 📈
Для тех, кому мало, — @media_buying_team_ops
Первый закуп
@first_buys_diary
Фреш и холод в посевах: как не слить бюджет на выгоревшую аудиторию
Этот пост опубликован в Telegram-канале Первый закуп. Подписаться можно по ссылке: @first_buys_diary.