В начале пути я думал, что видео должно быть "дорогим". Но в ленте глянцевая картинка мешает. Люди мгновенно считывают рекламу и пролистывают её. Лучше всего работает псевдо-натив — когда ролик выглядит как обычный пост от знакомого, а не продукт большой студии.
Три правила из моих тестов:
— Первые две секунды решают всё. Никаких логотипов и долгих заставок. Сразу действие или вопрос в лоб.
— Субтитры обязательны. Многие смотрят ленту без звука в дороге или на работе. Без текста на экране смысл просто теряется.
— Вертикальный формат 9:16. Он занимает всё пространство смартфона и не дает глазу зацепиться за чужой контент.
Сложный монтаж часто проигрывает обычным склейкам. Главное — динамика. Если видео кажется слишком профессиональным, у аудитории срабатывает баннерная слепота и доверие падает.
Тестируйте разные заголовки в самом начале. Часто замена первой фразы или кадра дает больше результата, чем полная пересъемка всего креатива.
Первый закуп
@first_buys_diary
Как не слить бюджет на видео: 3 правила живого ролика для посевов
Этот пост опубликован в Telegram-канале Первый закуп. Подписаться можно по ссылке: @first_buys_diary.