Креативы стали похожи, а спор сместился в концепцию

Креативы стали похожи, а спор сместился в концепцию

За последний месяц в performance-командах всё чаще вижу один и тот же паттерн: визуально креативы собираются быстрее, вариаций становится больше, но сами отличия между ними сужаются. AI-генерация снимает нагрузку с исполнения, и в обсуждениях меньше говорят про «как нарезать баннеры», а больше — про угол подачи, первую фразу, структуру оффера и то, как это ляжет в воронку.

Параллельно меняется и язык брифов: вместо запроса на десятки форматов чаще звучит просьба собрать несколько **смысловых рамок** под одну гипотезу, а уже потом масштабировать их в разные каналы. Внутри команд это заметно даже по тому, как быстро тесты перестают обсуждать на уровне макетов и начинают обсуждать на уровне сценариев.

У вас в проектах тоже так?

— @GrowthLeadRuPro