Programmatic ломается не на ставке, а на неправильной схеме закупки

Programmatic ломается не на ставке, а на неправильной схеме закупки

Что бросилось в глаза за практикой: в programmatic чаще всего сливают не из-за «плохого крео», а из-за кривого сочетания DSP, supply-path и фильтров. Если трафик идёт через слишком длинную цепочку, вы платите за шум, а не за инвентарь. Если фильтры по площадкам слишком широкие — оптимизация начинает учиться на мусоре.

Проверьте базовый чек-лист перед масштабом:
— один и тот же audience не должен дробиться на десяток мелких line item без причины;
— частотный лимит должен соответствовать длине окна атрибуции;
— whitelist и blocklist обязаны жить отдельно, а не в виде «всё, кроме»;
— отчёты по supply-path смотрят не по расходу, а по качеству post-click и post-view.

Ещё одна типовая ошибка — путать объём с доступом. Большой reach в DSP не равен полезному reach. Если сегмент даёт дешёвые показы, но не проходит по воронке до события, значит, он нужен только для красивого отчёта.

Собирайте структуру так, чтобы каждое решение можно было объяснить одной фразой: зачем этот supply, зачем этот фильтр, зачем эта частота. Если ответ расплывчатый — это первый кандидат на резку.