Качество аудитории важнее охватов. Высокий Engagement Rate часто имитируют чаты активности. Проверяйте комментарии: если там только эмодзи, перед вами накрутка. Живые подписчики задают вопросы и спорят, а не просто ставят реакции.
Оцените частоту рекламы. Если блогер делает рекомендации ежедневно, доверие падает. Ищите тех, кто делает интеграции не чаще раза в 5 постов. Так ваш оффер не затеряется в бесконечном потоке чужих советов.
Продукт должен вписываться в лайфстайл автора. Если контекст профиля противоречит ценностям бренда, реклама вызовет негатив. Смотрите на реальные интересы блогера, а не только на формальную тематику его страницы.
Запрашивайте видеостатистику. Если просмотры сторис ниже 10% от числа подписчиков, аккаунт накручен. Честный автор покажет данные по географии и вовлеченности без лишних вопросов.
Ставьте на микроблогеров с лояльным ядром — их социальный капитал дает более высокий ROI, чем охваты у крупных звезд.
Кустов и контент для соцсетей
@kustov_smm_content
Как не слить бюджет на инфлюенсеров: 4 критерия выбора блогера для рекламы
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов и контент для соцсетей. Подписаться можно по ссылке: @kustov_smm_content.