Как выбрать блогера и не слить бюджет: 4 фильтра перед покупкой рекламы

Количество подписчиков — вторичный фактор. Оценивайте реальные охваты и соотношение реакций к просмотрам. Резкие скачки в графиках роста без внешних инфоповодов обычно указывают на гивы, которые размывают базу и убивают вовлеченность в долгосроке.

Изучите комментарии. Однотипные фразы и эмодзи — признак чатов активности. Живая аудитория задает вопросы или делится опытом. Если под постами только «огоньки», реального влияния на мнение людей у автора нет, и реклама пройдет мимо.

Проверьте контекст и статистику. Ищите тех, кто уже пользуется похожими товарами. Если бизнес локальный, а у инфлюенсера 70% охватов из других регионов, бюджет уйдет в пустоту. Эффективность зависит от попадания в боли, а не от цифр в шапке профиля.

Тестируйте микроблогеров: у них лояльность выше, а цена целевого действия часто ниже.