IDFA — это уникальный номер айфона, позволяющий рекламным сетям узнавать пользователя и его интересы. Без этого идентификатора алгоритмы работают вслепую, а трекеры не могут точно связать клик с установкой. Если юзер запретил отслеживание, данные для аналитики становятся неточными.
Без привязки действий к ID рекламная сеть медленнее находит платящих пользователей. Приходится использовать агрегированные методы передачи информации, где видна общая картина, но нельзя работать с ретаргетингом. Это часто повышает стоимость конверсии, так как системе нужно больше времени на тесты.
В таких условиях важно постоянно тестировать разные подходы к креативам. Чем меньше данных у системы для автоматического поиска аудитории, тем сильнее на итоговый результат влияет качество самого рекламного предложения и визуальной подачи.
Учитесь анализировать общие тренды, а не только точечные клики. Будущее маркетинга — в умении давать результат даже при минимальных данных о конкретном пользователе.
Ещё один канал, который читаем сами: @app_attribution_lab
Мобила с нуля
@app_traffic_diary
IDFA — это паспорт устройства, без которого реклама на iOS превращается в лотерею
Этот пост опубликован в Telegram-канале Мобила с нуля. Подписаться можно по ссылке: @app_traffic_diary.