Сравнивать UAC по креативам на глаз — быстрый способ сломать выводы

Сравнивать UAC по креативам на глаз — быстрый способ сломать выводы

Если в одной кампании смешать видео, статик и UGC, система начнёт оптимизироваться не под тип креатива, а под случайные сигналы. В итоге один формат может выглядеть «сильнее» только потому, что получил больше дешёвого трафика или более тёплую аудиторию.

Чтобы сравнение было честным, держи одинаковыми базовые условия: одна и та же цель, одинаковый оффер, один гео-срез, схожие бюджеты и одинаковый период открутки. Менять нужно только сам креатив, а не связку целиком. Иначе ты сравниваешь не формат, а комбинацию факторов.

Смотри не только на CPA. В UAC полезно сопоставлять:
— долю трафика, который забрал каждый креатив;
— стабильность после обучения;
— качество по пост-ивентам, если они есть;
— насколько быстро креатив теряет эффективность после первых дней открутки.

Ещё одна ошибка — делать вывод по первому победителю. Часто формат с лучшим стартом потом проседает, а более ровный креатив даёт лучший результат на дистанции. Сильнее всего это видно, когда в одном наборе есть разные визуальные паттерны: крупный текст, демонстрация продукта, лицо в кадре, анимация.

Сравнивай креативы как отдельные гипотезы, а не как красивую подборку. Тогда решение будет опираться на поведение трафика, а не на личный вкус.