Почему крео падает в цене, даже когда волну ловишь правильно

Креативы деградируют не потому, что аудитория устала. Просто перестаёшь видеть то, что видят люди снаружи.

Когда запускаешь баннер в первый раз — он работает. Потом откликов становится меньше. Обычно виним в этом «усталость аудитории» и меняем визуал. На самом деле произошло вот что:

• Ты смотришь на крео с экрана — чистый файл, центрированный, идеальные пропорции
• Твоя целевая аудитория видит его в ленте между котами и историями из жизни — он занимает 40% ширины экрана, обрезан, рядом восемь других объявлений
• К концу недели алгоритм показывает баннер тем, кому он изначально не был интересен, — CPC растёт, CTR падает

Чек перед запуском: посмотри крео на мобильном в натуральную величину, в контексте ленты. Текст читаемый? Лого заметно? Контрастная ли главная фишка? Если ответ «может быть» — переделай.

Второе: проверь, что крео работает на быструю скань. У человека в ленте две секунды. Декоративные элементы, шрифты, цветовые переходы — всё должно вести к одной точке внимания. Если глаз ловит главное за полсекунды, остальное — помехи.

Не нужна новая идея. Нужна идея, которая выживает в шуме.