Программатик: почему он ломает ROI даже при хороших креативах

Креатив красивый, аудитория точная, а конверсии падают. Часто виноват не тот, кто снимал ролик — виноват программатик. Это алгоритм, который торгует за вас, и его неправильная настройка съедает половину бюджета.

Вот что чаще всего ломается:

• Широкий тизер на узкий оффер. Вы запускаете общее видео для всех, а программатик показывает его тем, кто никогда на вас не кликал. Результат — клики дёшевые, но конверсии нет. Нужна разделение: узкие креативы под узкие аудитории.

• Одна кампания вместо двух. Когда в одном наборе микс холодного трафика и ретаргета, система не может оптимизировать правильно. Холодный трафик нужно учить отдельно, потом добавлять теплый.

• Оптимизация на клик вместо нужного события. CPC падает, но люди не покупают — потому что программатик учит систему привлекать кликающих, а не конвертящихся. Оптимизируйте на добавление в корзину или покупку с самого старта.

• Слишком частые паузы и рестарты. Каждый раз, когда вы паузите кампанию на день-два, система теряет данные для обучения. Дайте ей хотя бы 3-5 дней непрерывной работы перед корректировкой.

Главное правило: программатик — это не волшебство, это система, которая учится на ваших данных. Чем точнее вы её настроите, тем лучше она будет работать. Проверьте свои кампании прямо сейчас — скорее всего там есть минимум две ошибки из списка.