Бюджет тает за день — как не сливать деньги на тестировании

Новички часто режут бюджет поровну между креативами и площадками, а потом удивляются, почему один вариант сливает всё за 4 часа. Вот как правильно распределить деньги.

Первые 24 часа — это не тест, это калибровка. Дай каждому креативу минимум 50-100 условных единиц (в зависимости от ниши), чтобы собрать хотя бы 100-200 конверсий. Меньше — и данные шумные, выводы неправильные. Большинство арбитражников режут раньше, теряют потенциально выигрывающие варианты.

Второе правило: не урезай бюджет сразу после первых убыточных часов. CPC или CPL скачет в первые 6-12 часов — это нормально. Система обучается, алгоритм подбирает аудиторию. Если крео работал вчера в плюс, а сегодня утром минус — подожди до вечера перед выводами.

Третье: разделяй бюджет по фазам тестирования. На поиск работающего креатива — 20% от дневного бюджета. Масштабирование проверенного варианта — 70%. Резерв и эксперименты — 10%. Если всё кидаешь в один вариант сразу, нет информации о том, что ещё работает.

Главное — не путай тестирование с масштабированием. Тестирование — это когда ты ещё ищешь, куда лить. Масштабирование — это когда нашёл и теперь главное не сломать. На первое денег меньше, на второе — всё остальное.

Символы: 948