USP — это не слоган. Вот как его не убить на стадии формулировки

USP должен отвечать на вопрос клиента, а не описывать ваш продукт. Разница огромная.

Ошибка № 1: говоришь о себе. "Мы доставляем за 2 часа" — это факт о компании. А клиента волнует: "Ужин будет горячим". Переформулируй через выгоду, не через процесс.

Ошибка № 2: USP есть у всех конкурентов. Если у пяти такси в городе есть "быстрая доставка", это не уникально. Спроси себя: что конкретно делаешь только ты? Может быть, гарантия возврата за холодное блюдо? Или доставка в 30 минут, иначе скидка? Вот это работает.

Ошибка № 3: слишком сложно. USP должна запомниться с первого раза и уместиться в одно предложение. Если читатель мучается с расшифровкой — уже не сработает.

Проверка: напиши своё USP другу. Если он спросит "стоп, а конкретно что это значит?" — переписывай. Если кивнул и понял — верное направление.