Таргетинг по девайсам — главный рычаг, который новички игнорируют

Большинство арбитражников заливают бюджет на все устройства сразу и удивляются, почему ROI падает. Проблема не в крео и не в лендинге — проблема в том, что мобильный, планшет и десктоп требуют разных подходов. Вот что реально работает.

Мобильный — король траффика, но не всегда король прибыли. На мобилке самый дешёвый трафик и самый большой объём. Но конверсия часто ниже, потому что на маленьком экране сложнее убедить юзера. Совет: запусти отдельную кампанию на мобилку с минимальным бюджетом (5-10 долларов в день) и смотри метрики 3-5 дней. Если CPA ниже, чем на других девайсах, масштабируй. Если выше — может, нужен лендинг под мобилу (шрифты крупнее, форма короче, кнопка ярче).

Десктоп обычно дороже, но конвертит лучше. Люди на ПК более внимательны и готовы потратить время. CPC выше на 30-50%, но и CPA часто ниже. Если у тебя сложный продукт или высокий AOV — начни именно с десктопа. Паузируй мобилку, сосредоточься. После того как десктоп стабилизировался, уже экспериментируй с другими девайсами.

Планшет — шумоед. Минимальный объём, непредсказуемые метрики. На большинстве платформ рекомендую паузировать планшет на первом этапе. Запусти без него, добей стабильность на мобилке и десктопе, потом уже добавляй планшет как тестовый трафик (если хватает бюджета).

ОС — отдельная история. iOS дороже, но часто качественнее. Android дешевле и объёмнее. Если бюджет позволяет, создавай две кампании: одну на iOS, вторую на Android. Разные креативы, разные лендинги. На iOS работает премиум-подход (качество, надёжность). На Android — объём и цена.

Первое, что нужно сделать: создать отдельные кампании под каждый девайс, потом под каждую ОС. Недельный тест — и ты уже знаешь, где дохода, где слива. Остальное — просто масштабирование.