Demand Gen — формат Google Ads для YouTube, Gmail и Discovery. Здесь мы не ловим готовый спрос, а формируем его. Это работа с аудиторией через визуал, когда пользователь еще не ищет оффер напрямую, но потенциально в нем заинтересован.
Аудитория — фундамент кампании. Мы таргетируемся на интересы и намерения, а не на ключи. Чем точнее задан сегмент на старте, тем быстрее обучается алгоритм. Неверный выбор сегмента — самая частая причина быстрого слива бюджета в этом источнике.
Look-alike (LAL) позволяет масштабироваться. Загрузите список тех, кто уже совершил конверсию, и система найдет людей с похожим поведением. Это помогает расширить охват и выйти на новые объемы без критической потери качества трафика.
Товарный фид делает объявление динамичным. Если в оффере много позиций, фид автоматически подставляет релевантные товары в креатив. Это заметно растит CTR и помогает дожимать тех, кто уже взаимодействовал с вашим сайтом.
Совет: используйте LAL на основе качественных данных о конверсиях и подключайте фид, чтобы автоматизировать персонализацию объявлений.
Кустов про Discovery Ads
@kustov_google_discovery
Базовый словарь Demand Gen: термины для настройки профитных кампаний
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов про Discovery Ads. Подписаться можно по ссылке: @kustov_google_discovery.