Четыре типа push-креативов и когда каждый работает

В push-рекламе работают четыре базовых типа креативов. Каждый решает свою задачу — знание различий поднимает конверсию на 20-40%.

1. Информационный — сообщает о факте без эмоций. «Новая коллекция в наличии» или «Курс доллара вырос на 5%». Работает когда аудитория уже в поиске или ждёт апдейтов. Минус: низкая CTR без срочности.

2. Срочный — создаёт FOMO. «Осталось 3 места на вебинар» или «Скидка действует 2 часа». Конвертит в 2-3 раза лучше информационного, но быстро выгорает. Используй когда реально есть лимит — иначе теряешь доверие.

3. Интригующий — задаёт вопрос или обещает неожиданное. «Аккаунт в TikTok завис? Вот почему» или «Один трюк который меняет ROI». Высокий CTR, но легко превращается в кликбейт. Контент должен доставить в заголовке же.

4. Эмоциональный — апеллирует к чувствам, успеху или боли. «Устал от низких конверсий?» или «Финально качество жизни выросло». Самый вариативный тип — работает с правильной сегментацией, падает на холодной аудитории.

Оптимальная стратегия: тестируй все четыре на небольшом бюджете, выбери 2-3 лучших и масштабируй их. Не зацикливайся на одном типе — креативы выгорают и нужна ротация.