Как понять, что креатив выгорел: смотрим не на CTR, а на связку метрик

Как понять, что креатив выгорел: смотрим не на CTR, а на связку метрик

Не спеши резать креатив, если он просто стал давать меньше кликов. Выгорание видно не по одной цифре, а по поломке всей связки: CTR падает, CPC растет, а конверсия на ленде не компенсирует просадку.

Смотри на такие сигналы:
— CTR снижается несколько связок подряд, хотя аудитория та же.
— CPM растет, но охват не расширяется.
— Частота показов ползет вверх, а клики остаются на месте.
— Креатив дает клики, но CR в лид или покупку проседает.

Важно отделять выгорание от плохого трафика. Если CTR упал, а конверсия и стоимость лида держатся, проблема может быть в плейсменте, аудитории или оффере. Если же проседают сразу клики, конверсия и CPA — креатив уже не цепляет и не дожимает.

Рабочее правило: сравнивай текущую связку с ее же историей, а не с чужими бенчмарками. Смотри на динамику 3-5 последних замеров и отмечай момент, где ухудшение идет по нескольким метрикам сразу. Тогда решение будет не по ощущениям, а по факту 🔧

Самый полезный навык в арбитраже — вовремя отличить «просадку» от «смерти» креатива и не выжигать бюджет на догадках.