CBO или ABO: где держать бюджет, чтобы тест не скрывал сильные и слабые группы

ABO задаёт бюджет на уровне каждой группы объявлений. Это даёт контроль: можно сравнить аудитории, плейсменты и связки на сопоставимых расходах. Минус — часть бюджета может уходить в заведомо слабые группы, пока вы не отключите их вручную.

CBO распределяет общий бюджет между группами внутри кампании. Алгоритм быстрее направляет деньги туда, где видит лучший результат, но тест становится менее чистым: одна группа может получить большую часть открутки ещё до полноценного сравнения остальных.

— Используйте ABO, когда проверяете гипотезы и хотите дать каждой группе равный шанс.
— Используйте CBO, когда рабочие группы уже подтверждены и важнее масштабирование.
— Не смешивайте в одной тестовой кампании аудитории с разной логикой: результат будет сложнее читать.
— Оценивайте не только CPA, но и объём конверсий, стабильность и качество трафика.

Удобная схема: сначала тестировать связки через ABO, затем переносить победителей в CBO. Если CBO резко режет расход на нужную группу, временно верните её в ABO или разделите кампании по приоритетам.

Уровень бюджета выбирают под задачу: ABO нужен для контроля и диагностики, CBO — для распределения средств между уже понятными вариантами.