CBO и ABO без путаницы: где живёт бюджет кампании, а где бюджет группы

CBO — бюджет задаётся на уровне кампании. Это общий лимит, который система распределяет между группами объявлений. Сильной группе она может дать больше открутки, слабой — меньше. Равные расходы между группами здесь не являются целью.

ABO — бюджет назначается каждой группе отдельно. Арбитражник сам решает, сколько получает конкретное таргетирование, плейсмент или связка крео. Такой режим удобен для теста, когда важно сравнить гипотезы в более равных условиях и не дать одной группе забрать весь объём.

Запомните разницу:
— бюджет кампании относится к CBO и общий для всех групп;
— бюджет группы относится к ABO и действует только внутри одной группы;
— в CBO расходы групп не обязаны быть одинаковыми;
— при переходе из ABO в CBO меняется логика распределения, поэтому результаты сравнивают с поправкой на режим.

Типовая ошибка — включить CBO до проверки гипотез и принять слабую открутку группы за провал. Обратная ошибка — долго держать ABO, когда задача уже не тестирование, а масштабирование рабочей связки. Сначала определите этап: тест требует контроля, масштабирование — эффективного распределения.

CBO отвечает за общий бюджет кампании, ABO — за бюджет каждой группы. Выбирайте режим под задачу, а не по привычке.