Когда менять креатив: 6 сигналов, что связка уже съедает бюджет

Когда менять креатив: 6 сигналов, что связка уже съедает бюджет

Если креатив перестал тащить, проблема не всегда в оффере. Чаще связка выгорает тихо: сначала проседает отклик, потом растёт цена действия, а в конце ты просто льёшь в пустоту.

Смотри на 3 ранних сигнала:
— CTR падает при том же таргете и плейсментах
— комментарии и реакции становятся однотипными или исчезают
— аудитория, которая раньше давала конверт, начинает быстро выедаться

Поздние сигналы ещё неприятнее:
— частота показов растёт, а конверсий не прибавляется
— воронка держится только на одном-двух плейсментах
— креатив начинает собирать клики, но не даёт лидов

Не жди полного обвала. Менять крео стоит не только когда всё умерло, а когда видишь стабильный спад на нескольких метриках подряд. Лучше иметь запас из 3-5 вариантов и ротировать их, чем пытаться выжать из одного баннера последнее.

Правило простое: если связка держится только на инерции, она уже требует замены. Меняй креатив раньше, чем проседание станет привычным фоном.