Платный трафик редко «не работает» — чаще не сходятся цифры.

Платный трафик редко «не работает» — чаще не сходятся цифры.

Смотрите не на клики, а на связку из 5 метрик:
— CPM: сколько стоит 1000 показов
— CTR: цепляет ли креатив
— CPC: не переплачиваете ли за переход
— CR: превращается ли трафик в лиды/покупки
— CAC и ROI: окупается ли источник в деньгах

Например, дешевый клик не спасает, если CR проседает. И наоборот: дорогой трафик может быть выгоднее, если дает высокий средний чек и повторные продажи 📈

Полезное правило: сравнивайте каналы не по одной метрике, а по юнит-экономике.
Если CPM растет, но CAC остается в коридоре — масштабировать можно.
Если CTR хороший, а CR падает — проблема часто не в источнике, а в оффере или посадочной.

Трафик нужно не покупать, а считать.