Как читать статистику партнёрки: 6 показателей, которые отделяют трафик от иллюзии

Не начинайте с суммы выплат. Сначала восстановите воронку: показы → клики → целевое действие → подтверждённые конверсии → выплата. Так видно, где теряется результат, а не только сколько денег начислено.

Смотрите на показатели в связке:
— CTR показывает, цепляет ли объявление;
— CR клика в действие — качество посадочной и соответствие оффера;
— approve rate — долю подтверждённых лидов;
— EPC — средний доход с клика;
— ROI — результат с учётом всех расходов.

Разделяйте данные по источнику, гео, креативу, устройству и типу аудитории. Среднее значение по кампании может скрыть связку, которая приносит прибыль, и сегмент, где клики есть, а подтверждений почти нет. Сравнивайте одинаковые периоды и учитывайте холд, отмены и повторные конверсии.

Если кликов много, а лидов мало — проверьте обещание в рекламе и путь до целевого действия. Если лиды есть, но выплаты падают — ищите проблему в качестве трафика, правилах оффера или подтверждении конверсий.

Читайте статистику как карту воронки: каждый показатель должен отвечать на вопрос, где именно теряется прибыль.