Push-уведомления сливают бюджет? Проверь эти 4 настройки перед запуском

Push-трафик кажется простым: залил креативы, выставил ставку, жди конверсий. На деле это одна из самых требовательных к настройкам площадок. Даже опытные арбитражники сжигают деньги на неправильной таргетизации или частоте показов.

Первое — время доставки. Уведомления, отправленные в 3 ночи, видит никто. Выстави временные окна по таймзонам аудитории: пик активности обычно 8-11 утра и 19-23 вечера. Не гадай — смотри статистику по часам в первые дни теста.

Второе — частота кепирования. Если показываешь push одному юзеру чаще чем раз в 3 дня, готовься к анмастачам и блокировкам. Даже на релевантные офферы срабатывает правило: две-три ссылки в неделю максимум на девайс.

Третье — сегментация по девайсам и системам. Android и iOS показывают разную конверсию. Делай отдельные кампании: одна для Apple, вторая для Android. iOS дороже, но качество трафика выше.

Четвёртое — текст уведомления. Избегай слов «срочно», «успей», «сейчас». Это триггеры, которые пользователи воспринимают как спам и игнорируют. Формулируй пользу: «Твой заказ скидка 50%» лучше, чем «Успей! Мега-оффер!»

Большинство новичков запускают push без сегментации и сразу на максимальную частоту. Начни с малого: узкая аудитория, одна рассылка в неделю, А/Б на текст. Так поймёшь механику и не переплатишь на экспериментах.