Почему push-трафик сливают без результата: 5 ошибок на старте

Push — это канал, где один неправильный шаг убивает весь бюджет. Приходит трафик, но конверсии нет. Или хуже: конверсии есть, но ROI минусовой. Разберём, где теряют деньги арбитражники, когда начинают лить на подписчиков.

Первое: целевая аудитория размытая. Берут весь трафик подряд, не фильтруя по девайсу, ОС, географии. Push работает лучше всего на узких сегментах — например, Android-пользователи из определённых стран или люди с нужным поведением. Если льёшь на всех сразу, плачу за бесполезных кликов на 60-70%.

Второе: лэндинг не под push-трафик. Этот канал приносит импульсивный клик. На лэнде нужна минимум информации, максимум одной кнопки. Если у тебя многоэтажный лэнд с формой из пяти полей — юзер закроет вкладку за две секунды.

Третье: никакого A/B-тестирования. Запустил одну креативку и льёшь на неё месяц. В push это смерть — аудитория быстро насыщается. Нужно минимум три варианта одновременно, плюс ротация каждые 3-5 дней.

Четвёртое: слабая оптимизация по событиям. Оптимизируешь только по клику, но не смотришь, что происходит дальше. Реальная оптимизация должна идти по целевому событию: покупка, регистрация, установка приложения — в зависимости от оффера.

Пятое: частые срывы по качеству. Push требует разрешения на отправку. Если твой лэнд или скрипт замечены в спаме, платформа может слить весь трафик на низкокачественную аудиторию. Одно нарушение — и CPM скачет, конверсии падают.

Начни с узкого сегмента аудитории, упрости лэнд до трёх элементов и запусти минимум три варианта креатива. Остальное отладится на ходу.