Оптимальный CPC в push-рекламе: как найти рабочую ставку и не переплатить на старте

Оптимальный CPC в push-рекламе: как найти рабочую ставку и не переплатить на старте

Универсального «правильного» CPC нет: ставка зависит от гео, вертикали, устройства, объёма аудитории и качества крео. Цель на старте — не купить максимум кликов, а получить достаточно данных по минимальной цене, чтобы понять связку.

Рассчитайте верхнюю границу ставки до запуска: CPC = целевая стоимость конверсии × CR из клика в целевое действие. Например, если допустимый CPA — 10 у.е., а конверсия клика в действие — 2%, предельный CPC составит 0,20 у.е. Для теста используйте запас ниже этой границы: часть трафика не конвертируется из-за разброса качества.

Перед стартом проверьте:
• разделены ли гео, устройства и операционные системы;
• совпадает ли обещание в крео с содержанием лендинга;
• понятно ли, какое действие считается конверсией;
• есть ли отдельные лимиты на каждую связку.

Не повышайте ставку после первых кликов. Дайте каждой связке набрать сопоставимый объём данных, затем сравните CPC, CR, CPA и долю целевых действий. Рабочую ставку поднимайте небольшими шагами только там, где экономика сохраняется; дорогие сегменты сначала отключайте или тестируйте отдельно.

Оптимальный CPC — это не самая низкая ставка, а максимальная цена клика, при которой связка остаётся прибыльной. Считайте её от целевого CPA и подтверждайте цифрами после теста.