Индонезия в mobile UA: где ломается связка даже при дешёвом CPI

Индонезия в mobile UA: где ломается связка даже при дешёвом CPI

Индонезия часто выглядит как рынок «для масштаба», но ошибка — покупать её как один гео. Джакарта, Java outside metro, Sumatra и восточные острова дают разный IPM, качество сети и платёжное поведение. Если в отчёте всё склеено, оптимизация почти слепая.

Что проверять до расширения бюджета:
— раздельные кампании по островам или крупным кластерам;
— вес Android low/mid devices в инсталлах;
— крео на Bahasa Indonesia, без кальки с английского;
— скорость первого экрана и вес билда на слабом интернете;
— D1/D3 retention отдельно от CPI.

Есть наблюдение которое стоит проверить: в Индонезии «понятное» крео часто выигрывает у красивого. Слишком глобальный визуал может давать клики, но просаживать onboarding, особенно в утилитах, финтехе и casual.

Рабочее правило: сначала режьте гео и девайсы, потом меняйте крео. Иначе легко списать проблему на баннер, хотя связку убивает сегмент трафика.