Большинство отчётов превращаются в кладбище скриншотов из рекламных кабинетов. Команде и клиенту нужны не сухие цифры, а понятные выводы и план действий.
Рабочая структура отчёта строится на пяти элементах:
— Ключевые KPI: план/факт по расходу, показам, кликам, лидам и итоговой стоимости CPA/CPL.
— Анализ связок: что сработало лучше всего, а какие гипотезы провалились.
— Аудитории: какие сегменты дали конверсию, а где трафик осел вхолостую.
— Аномалии: резкие скачки CPC, выгорание креативов или сбои на лендинге.
— План действий: что масштабируем, что отключаем и какие тесты запускаем дальше.
Хороший отчёт отвечает не на вопрос «что произошло», а на вопрос «что делать дальше». 📊 Именно этот подход отличает системную работу с трафиком от хаотичного сжигания бюджетов.
Иванов | Медиа и охваты 111
@ivanov_media_211
Идеальный отчёт по рекламе: 5 элементов, которые спасут от слива бюджета
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Медиа и охваты 111. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_211.