Динамический ретаргетинг: когда алгоритм работает лучше человека

Динамический ретаргетинг: когда алгоритм работает лучше человека

Ручной ретаргетинг — это когда вы решаете, какое объявление показать какому сегменту аудитории. Динамический ретаргетинг — когда алгоритм показывает конкретному пользователю именно те товары, которые он смотрел.

Для интернет-магазинов с каталогом от 100 позиций ручной подход просто нереален. Настройка динамического фида через Facebook Catalog или Google Merchant Center позволяет масштабировать персонализацию без роста команды.

Ключевые условия для того, чтобы динамический ретаргетинг работал хорошо: актуальный фид товаров (обновление минимум раз в сутки), корректные цены и наличие, качественные изображения товаров, настроенные события пикселя на каждом шаге воронки.

Практика показывает: при правильной настройке динамический ретаргетинг даёт на 40–60% более низкую стоимость конверсии по сравнению со статическими объявлениями для одного и того же каталога.