Платный трафик ломает ожидания не тогда, когда «не работает», а когда работает слишком буквально.

Платный трафик ломает ожидания не тогда, когда «не работает», а когда работает слишком буквально.

Большинство смотрит на источник как на кнопку «приведи лиды». Но сильные источники трафика — это не про объем кликов, а про управление намерением. Один и тот же бюджет в разных каналах может давать противоположный эффект: где-то вы покупаете спрос, где-то — создаете его с нуля, а где-то просто ускоряете решение уже горячей аудитории.

И вот разрыв шаблона: самый дорогой клик нередко оказывается самым дешевым привлечением клиента. Потому что в платных каналах цена ошибки видна сразу, а цена правильной настройки — в LTV, повторных касаниях и скорости сделки.

Смотрите не на источник как таковой, а на роль в воронке. 📈
Кому-то нужен охват, кому-то догрев, кому-то добор на финальном этапе. И если канал не совпадает с задачей, он не «плохой» — он просто выбран не по функции.