Один из самых показательных кейсов у меня был с проектом, где мы лили трафик сразу из трёх платных каналов: Me

Один из самых показательных кейсов у меня был с проектом, где мы лили трафик сразу из трёх платных каналов: Meta, Яндекс и Telegram Ads. На старте казалось, что победит самый дешёвый клик — но нет.

Самые низкие CPL дал Telegram Ads, а лучший ROMI неожиданно показал Яндекс: трафик был дороже, зато аудитория приходила уже с намерением купить. Meta же дала хороший объём, но сильнее всех просела на этапе заявки.

Вывод простой: считать нужно не цену клика, а путь до денег. Иногда источник с дорогим входом выигрывает за счёт качества, а «дешёвый» трафик просто быстрее съедает бюджет 💡

С тех пор я всегда сравниваю каналы не по одному KPI, а по всей воронке — от показа до повторной покупки. Именно там и лежит реальная эффективность.