Как создать эффективный баннер: базовые правила вечного креатива

Эффективность баннера строится на иерархии. Главный оффер должен быть крупным, а призыв к действию — контрастным. Если на макете несколько равнозначных заголовков, взгляд пользователя не зацепится.

При подготовке креативов придерживайтесь базы:
— Читаемость: простые шрифты без засечек лучше видны на смартфонах.
— Фокус: один баннер — один месседж. Не пытайтесь уместить всё в одно изображение.
— Контраст: выбирайте цвета, выделяющиеся на фоне интерфейса площадки.

Контекст определяет композицию. В ленте эффективны изображения с центральным объектом. В вертикальных форматах информацию смещайте в верхнюю треть, чтобы её не перекрыли элементы приложения. Живые фото продукта работают лучше стоковых коллажей.

Тестируйте разные акценты: на выгоду или на решение боли. Ротация креативов позволит избежать баннерной слепоты и удержать стабильный CTR.