Шпаргалка по метрикам Telegram Ads: что считать до, во время и после запуска

Начните с доставки и интереса:
— Показы (Impressions) — сколько раз объявление было показано.
— Просмотры (Views) — зафиксированные просмотры; это не то же самое, что переходы.
— Клики (Clicks) — нажатия на ссылку или кнопку.
CTR = клики / показы × 100%. Метрика показывает реакцию на связку «креатив + оффер», но не качество заявок.

Для контроля стоимости используйте:
— CPM = расход / показы × 1000 — цена тысячи показов.
— CPC = расход / клики — цена перехода.
— Расход — сумма списаний по кампании. При небольшом числе кликов CPC может сильно меняться, поэтому не делайте выводы по нескольким действиям.

Конечный результат проверяйте вне кабинета: подписка, заявка, покупка или другое целевое действие. Для этого используйте UTM-метки, отдельную ссылку или связку с системой аналитики. CTR и CPC описывают путь до клика, но не заменяют стоимость целевого действия.

Сначала оцените доставку, затем кликабельность, стоимость перехода и только после этого — конверсию. Так проще понять, где проблема: в охвате, креативе, площадке или посадочной странице.