Вертикальное масштабирование: углубляем то, что работает

Вертикальное масштабирование: углубляем то, что работает

Если горизонтальное масштабирование — это про расширение аудитории, то вертикальное — про усиление работающих механик.

Практически это выглядит так: у вас есть связка «аудитория A + объявление B + посадочная страница C», которая даёт хороший ROAS. Вертикальное масштабирование — увеличить именно эту связку, сохранив все параметры.

Но просто увеличить бюджет — это не вертикальное масштабирование (это ошибка, о которой мы говорили раньше). Правильный путь: создать несколько кампаний с идентичными настройками, но разными дневными бюджетами и разными временными окнами показа. Это создаёт конкуренцию между кампаниями и платформа сама оптимизирует распределение.

Ещё один приём: Advantage+ Shopping Campaigns в Facebook — алгоритм сам распределяет бюджет между аудиториями и объявлениями. При правильной настройке фида это один из самых эффективных способов масштабирования для e-commerce.