Без записей команда через полгода повторяет те же проверки. Особенно это заметно при смене людей: новый человек начинает с идей, которые уже отвергнуты.
Минимальная запись включает четыре пункта: что проверяли, почему ожидали эффект, какие были условия и чем закончилось. Последний пункт без третьего бесполезен: результат без объёма и периода не воспроизводится.
Отрицательные результаты ценны отдельно. Они сужают пространство поиска и показывают, где менять бессмысленно.
Полезно помечать, что было внедрено. Иначе через время выясняется, что выигравший вариант так и остался в черновиках.
Накопленный журнал со временем превращается в понимание своей аудитории — а это ровно то, ради чего тесты и запускают.
Кустов про A/B лендингов
@kustov_landing_ab
Журнал тестов: зачем записывать даже заведомо неудачные гипотезы
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов про A/B лендингов. Подписаться можно по ссылке: @kustov_landing_ab.