Почему связка перестала приносить прибыль, хотя вы ничего не меняли

Первая причина — выгорание аудитории. Один и тот же креатив на одном и том же сегменте со временем показывается тем, кто уже его видел. Цена результата растёт постепенно, поэтому падение замечают поздно.

Вторая — конкуренция. В аукционе появились другие рекламодатели, и ваша ставка перестала выигрывать лучшие показы.

Третья — изменение на стороне рекламодателя: ужесточение проверки лидов, смена скрипта обработки, новые требования по качеству. Внешне это выглядит как падение подтверждения без причины.

Четвёртая — сезонность спроса, которую в первый год работы с вертикалью просто не с чем сравнить.

Разбор начинают сверху вниз: сначала смотрят цену клика и частоту показов, потом воронку на посадочной и только затем идут к менеджеру с вопросом о подтверждении. Порядок важен, иначе вы будете искать проблему не там.