Фиксированная выплата или доля от дохода: когда какая модель выгоднее

Фиксированная выплата закрывает сделку сразу. Вы знаете цену действия, считаете экономику после теста и можете масштабироваться на понятных числах. Взамен теряете всё, что пользователь принесёт рекламодателю потом.

Доля от дохода растянута во времени. Итог может оказаться в несколько раз больше, но деньги приходят месяцами, а риск качества переносится на вас: пользователь может уйти через неделю.

Условный пример для сравнения: фиксированная выплата 50 $ сразу против доли, дающей по 10 $ в месяц. Равенство наступает через пять месяцев, и всё это время оборотных средств у вас меньше.

Практический ориентир: начинать с фиксированной модели, пока нет статистики удержания по вашему источнику, и переходить на долю, когда вы знаете, сколько живёт приведённый вами пользователь.