Словарь работы с оффером: апрув, холд, шейв, лимит и потолок вертикали

Апрув — доля конверсий, подтверждённых рекламодателем. Главное число экономики: без него ставка не означает ничего.

Холд — срок, в течение которого выплата заморожена до подтверждения. Влияет не на прибыль, а на оборотные средства.

Шейв — необоснованное занижение числа засчитанных конверсий. Отличается от нормального отклонения тем, что не объясняется и не подтверждается данными.

Лимит — ограничение по объёму, который рекламодатель готов принять за период.

Есть и неформальное понятие потолка вертикали: объём, после которого качество трафика неизбежно падает, а вместе с ним и подтверждение. Его не пишут в условиях, но именно он чаще всего объясняет, почему хорошо работавшая связка перестала приносить прибыль при масштабировании.