<b>CPM в Facebook вырос на 12–18%, а креатив живёт 3–5 дней</b>

<b>CPM в Facebook вырос на 12–18%, а креатив живёт 3–5 дней</b>

В арбитраже трафика 2024 описывают как эру Creative-First. По данным из материала, средний срок жизни креатива при активном спенде сократился до 3–5 дней, а в Tier-1 более 60% объявлений используют UGC или AI-графику.

Для D2C и подписочных сервисов это не только про закупку. Если креативы меняются быстрее, чем команда успевает собирать обратную связь, NPS/CSAT начинают объяснять уже «вчерашний» продуктовый вход.

Что можно сделать завтра: помечать когорты не только по каналу и GEO, но и по типу креатива — UGC, AI-графика, статик, видео. А затем смотреть первые причины недовольства в саппорте, отменах и открытых ответах.

Иначе можно оптимизировать CTR, а потом удивляться, почему пришли пользователи с другими ожиданиями.