Чёрный список площадок: когда и как вести, чтобы не потерять контроль

Чёрный список — это не наказание площадке, а инструмент для защиты бюджета. Арбитражники часто ведут его хаотично или вообще игнорируют, потом удивляются, почему трафик из одних и тех же источников постоянно сливает бюджет.

Когда добавлять площадку в чёрный список:
• ROI ниже целевого два раза подряд — не один раз упало, именно паттерн
• Конверсия упала на 50%+ при неизменном трафике — значит, изменилась аудитория
• Очевидный бот-трафик: клики в одно время суток, одна геолокация, один девайс
• Площадка перестала отвечать на запросы или изменила условия в худшую сторону

Главное — не списывай одну неудачу на площадку. Причина может быть в креативе, офере или целевой странице. Проверь, работает ли трафик из других источников.

Как вести список правильно:
Отдельный документ с датой добавления, причиной и метриками в момент блокировки. Пример: «Площадка X, 15.03, ROI 45%, боты 60% трафика». Через полгода-год можно попробовать заново — алгоритмы площадок меняются, аудитория обновляется.

Не добавляй в чёрный список просто так. Каждая запись — это потеря потенциального источника трафика. Лучше понизить ставку, уменьшить бюджет или переключиться на другой креатив. Если ничего не помогло — вот тогда в список.

Подсчёт символов:
Без HTML-тегов: 896 символов ✓