Оптимальный CPC в push-рекламе: как найти рабочую ставку и не слить бюджет на старте

Оптимальный CPC в push-рекламе: как найти рабочую ставку и не слить бюджет на старте

Универсальной «правильной» цены клика не существует: ставка зависит от гео, устройства, вертикали, времени показа и качества площадок. Поэтому на старте важнее не угадать CPC, а получить сравнимые данные по нескольким ставкам.

Начните с умеренного значения, которое позволяет собрать первые клики без резкого расхода. Затем проверьте:
— одинаковы ли креативы и лендинг в каждом тесте;
— не смешаны ли разные гео, ОС и типы устройств;
— хватает ли показов, чтобы сравнивать результаты;
— не съедает ли бюджет одна площадка с дешёвыми, но бесполезными кликами.

Если клики есть, а конверсий мало, не спешите повышать ставку. Сначала исключите слабые источники, проверьте преленд и соответствие обещания в креативе содержанию оффера. Повышение CPC имеет смысл только там, где дополнительный объём сохраняет приемлемую цену целевого действия.

Зафиксируйте для каждого сегмента три ориентира: минимальный объём, допустимую стоимость конверсии и предельную ставку. Меняйте только один параметр за раз и сравнивайте не клики, а доход после конверсии.

Оптимальный CPC — не самый низкий, а тот, при котором трафик стабильно окупается. Начинайте с контролируемого теста, а ставку повышайте только на подтверждённых связках.