Programmatic не про «дешёвый показ», а про контроль условий до первого спенда

Programmatic не про «дешёвый показ», а про контроль условий до первого спенда

У programmatic главный риск не в CPM, а в том, что байер не управляет качеством инвентаря и частотой контакта. Поэтому перед запуском смотри не на «сеть», а на связку: supply path, формат, гео, device, частотный потолок и blacklist площадок.

Что проверять в первую очередь:
— есть ли у сети прозрачный список источников трафика;
— можно ли ограничить frequency cap по пользователю;
— как работает whitelist/blacklist на уровне площадок и приложений;
— поддерживаются ли postback и нормальная атрибуция по клику и view-through;
— есть ли разделение по dayparting, если оффер чувствителен к времени.

Если льёшь на CPA, не ставь одну и ту же логику на все кампании. На дешёвом инвентаре часто выигрывает широкий таргет с жёстким отсевом площадок. На более дорогом — узкий whitelist и отдельные креативы под каждый формат. Иначе алгоритм начинает добирать мусор, потому что ему просто не хватает сигнала.

Смотри на первые 50–100 конверсий не только по CPA, но и по placement-level: где есть клики без действий, где всплывает низкий session depth, где конверсии приходят только с одного устройства или одного типа площадки. Это обычно и есть место, где бюджет сливается в шум.

Если хочешь, чтобы programmatic работал как канал, а не как лотерея, сначала режь инвентарь, потом масштабируй бюджет.