5 признаков того, что связка выгорает и пора срочно менять подход

Первый сигнал — падение CTR при растущем CPM. Аудитория привыкает к креативу и перестает на него реагировать. Если кликабельность падает, а охваты стоят на месте, визуальное решение требует полной замены.

Рост стоимости лида (CPA) при стабильных настройках. Когда алгоритмы крутят рекламу по кругу, цена конверсии ползет вверх. Если CPA бьет по рентабельности несколько дней подряд, текущий сегмент аудитории исчерпан.

Снижение аппрува и появление копий в спай-сервисах. Если рекламодатель сообщает о падении выкупа, а в спаях полно идентичных объявлений — аукцион перегрет. В такой ситуации эффективнее искать новое направление, чем реанимировать старое.

Следите за частотой показов: если она выше 2.5, а ROI падает — не заливайте проблему бюджетом. Своевременная остановка потока сохранит прибыль для новых тестов. 📊