Как понять, что креатив выгорел: 4 цифры, которые видно раньше CTR

Как понять, что креатив выгорел: 4 цифры, которые видно раньше CTR

Смотреть только на CTR — ошибка. Выгорание креатива почти всегда видно в связке метрик: растёт частота, падает конверсия в клик, а потом уже проседает CPA. Если ждать, пока CTR «умрёт», бюджет уже слит в неэффективный показ.

Проверь такие сигналы:
• Частота растёт, а CTR стоит на месте или снижается
• CPC ползёт вверх без роста качества трафика
• CR на лендинге падает при том же оффере и том же источнике
• Комментарии и сохранения креатива не помогают — идёт усталость формата, а не аудитории

Смотри не на один день, а на тренд по нескольким окнам: 3-5 дней, неделя, и сравнение с первым запуском. Если у связки ухудшается сразу два показателя из трёх — CTR, CPC, CR — креатив пора менять. Если просел только один, сначала ищи проблему в аудитории, плейсменте или ленде.

Полезный фильтр: новый креатив должен хотя бы удерживать CPC и CR на уровне старого. Если он красивее, но дороже и слабее по конверсии, это не обновление, а замена одной проблемы на другую.